Twittare durante una partita migliora l'impegno, suggerisce lo studio - Social Media - 2019

Anonim

Twittare durante una partita mentre lo guardi allo stesso tempo non ti renderà meno impegnato con il gioco. Infatti, un nuovo studio commissionato da Twitter suggerisce che i tweet di metà gioco possono effettivamente migliorare l'esperienza. Uno studio di Neuro-Insight, condiviso il 18 gennaio, afferma che i tweet durante un gioco aumentano il coinvolgimento sia con i tweet che con gli annunci sulla piattaforma.

Lo studio è stato motivato dai dati di una società di analisi, ComScore, che ha mostrato che il conteggio degli utenti dal vivo di Twitter è salito del 4% durante una partita o altri spettacoli dal vivo. Twitter dice che i dati mostrano anche che altre piattaforme di social media non hanno visto gli stessi aumenti. Durante i grandi giochi, il numero di utenti online aumenta ancora di più, con il Super Bowl del 2017 che registra un balzo del 19% rispetto ai soliti utenti della rete domenica.

Questi dati hanno fatto sì che Twitter scavasse ulteriormente nei tweets durante una partita, quindi la società ha commissionato lo studio Neuro-Insight. La ricerca è stata condotta utilizzando la biometria; Twitter non è entrato nel dettaglio del processo esatto per quelle misurazioni, ma Neuro-Insight ha usato una visiera e un berretto per monitorare il movimento degli occhi e l'attività cerebrale.

Lo studio ha rilevato che gli utenti che si sono sintonizzati su TV e Twitter tradizionali hanno mostrato contemporaneamente il 31% in più di coinvolgimento e il 35% in più di memorabilità del gioco. Quel gruppo è stato confrontato con utenti che si affidavano solo a Twitter per i dati di gioco e gli utenti che guardavano solo in TV. Gli spettatori di Twitter hanno mostrato il 60% in più di engagement e all'incirca la stessa percentuale in memorabilità rispetto a quelli testati che hanno guardato la partita solo in TV.

Mentre il primo suggerisce il tweeting durante una partita rende l'evento più memorabile, lo studio ha anche esaminato il modo in cui gli annunci influenzano l'equazione. Gli annunci di Twitter che sono stati visualizzati durante il gioco dagli utenti che guardano anche in TV, secondo lo studio, hanno mostrato il 42% in più di coinvolgimento rispetto agli annunci TV durante lo stesso gioco. Quando si utilizza sia Twitter che la TV per seguire il gioco, le interruzioni di Twitter non sono solo una distrazione dagli annunci - lo studio dice che gli utenti che si sono sintonizzati utilizzando entrambi i metodi hanno mostrato il 18% in più di coinvolgimento negli annunci TV rispetto agli utenti che non l'hanno fatto t accedere durante il gioco.

I risultati dello studio, afferma Twitter, suggeriscono che il tweeting durante il gioco migliora l'esperienza, sia per gli utenti che per gli inserzionisti.