File LivingSocial per raccogliere oltre $ 500 milioni; può superare Groupon? - Social Media - 2019

Anonim

LivingSocial ha giocato a fratello piccolo a Groupon quando si tratta di aggregatori di transazioni giornaliere sin dalla sua origine, ma questo non vuol dire che il sito si stia allontanando dalla concorrenza. VCExperts ha rivelato che LivingSocial ha depositato per vendere circa $ 565 milioni di azioni convertibili nella raccolta fondi della serie E - il che porterebbe la sua valutazione a quasi $ 3 miliardi. Inoltre, il New York Times riporta che la società ha investito 400 milioni di dollari in finanziamenti da investitori tra cui Amazon e Lightspeed Venture Partners la settimana scorsa.

Se il successo della raccolta fondi di Groupon è un'indicazione di come funzionerà il sito commerciale di sconto numero due, possiamo aspettarci di vedere LivingSocial portare a casa qualche soldo serio. Quindi, perché la raccolta di fondi raccolti da Groupon per un giro di $ 950 milioni significa qualcosa sulle ambizioni di LivingSocial? Perché la società sembra, saggiamente, seguire le orme di Groupon - ed eventualmente anche evitare i suoi errori.

A un certo punto sembrava che nulla potesse toccare Groupon, il bambino d'oro responsabile della definizione di questo nuovo schema. È stato il primo in assoluto, il primo a capitalizzare la crescente popolarità di acquisti locali, di gruppo, di commercio online e di sconti basati sul tempo, e combinandoli tutti in una formula che ora viene ripetuta, ripetuta e ripetuta. LivingSocial è rimasto indietro, guadagnando il proprio vantaggio e restringendo la leadership di Groupon. Ecco come.

Viaggio

LivingSocial ha introdotto i propri sconti di viaggio designati a novembre, denominati Escapes. Certo, l'intera combinazione letale di questi siti è il loro progetto locale. Allo stesso tempo, le fughe del fine settimana sono un elemento hot ticket e su cui LivingSocial sta capitalizzando. Il New York Times riporta che da quando è stato introdotto Escapes, "ha venduto circa 200.000 pernottamenti in hotel" e ha fruttato quasi $ 100 milioni.

Groupon deve ancora contrastare questa mossa, invece di attenersi al proprio metodo localizzato. Certo, un weekend in un hotel vicino è abbastanza frequente, ma un weekend nei Caraibi non lo vedrai (cioè, a meno che non vivi nei Caraibi).

Marketing

Ricordiamo tutti il ​​disastroso annuncio del Super Bowl di Groupon. Il riff sulla situazione del Tibet era troppo severo troppo presto per la giovane compagnia. Potresti dominare la piattaforma di commercio di coupon, Groupon, ma siamo pronti a scommettere che gli spettatori di Super Bowl in gran parte maschi e di mezza età non riescono a capire cosa tu stia facendo. La società ha persino tagliato i legami con la ditta che ha creato lo spot e da allora si è allontanata dalla pubblicità.

LivingSocial, d'altra parte, si è impegnata con la sua campagna di marketing sin dal proprio spot (pre) Superbowl. Si sta vincendo con successo ad un'immagine e ad un marchio - il che non vuol dire che Groupon non abbia, ma LivingSocial sembra raggiungere un pubblico più ampio con continui spot televisivi.

Strategia

Groupon sta diventando globale, questo è chiaro. L'azienda si è espansa quest'anno in Asia, in quello che un investitore di LivingSocial descrive a Forbes come una "presa di terra". LivingSocial intanto si sta concentrando sull'immagine e sul prodotto, come la sua app per smartphone aggiornata che aggiorna le offerte in base alla posizione degli utenti.

LivingSocial sembra essere più interessato a definirsi rispetto all'andare internazionale - e anche se è troppo presto per dire quale strategia darà i suoi frutti, devi riconoscere che l'espansione di Groupon è arrivata con la sua parte di singhiozzo. Eppure, è stato legato alle voci di IPO da qualche tempo a questa parte, e indipendentemente dalla sua concorrenza o dai suoi passi falsi, probabilmente porterebbe più del doppio del valore stimato di LivingSocial.