INSTAGRAM LANCIA STORIE, UNA CARATTERISTICA DI SNAPCHATTY PER LA CONDIVISIONE IMPERFETTA - TECHCRUNCH - SOCIAL MEDIA - 2019

Anonim

Le persone pubblicano solo i momenti salienti della loro vita su Instagram, quindi oggi l'app aggiunge la propria versione di "Storie" per ingannare, off-the-cuff, contenuti di uso quotidiano da Snapchat. Funziona esattamente come Snapchat Stories, permettendoti di postare foto effimere di 24 ore e presentazioni video che scompaiono. Ma poiché le Storie di Instagram appaiono nella parte superiore del vecchio feed, i tuoi follower li vedranno inevitabilmente senza che tu debba creare un nuovo pubblico in un'app diversa.

Le storie di Instagram si stanno sviluppando a livello globale per iOS e Android nelle prossime settimane.

Potresti chiamarlo Snapchat per adulti, un modo per i brand di pubblicare di più senza travolgere i feed delle persone, un'alternativa al teatro di successo Like-driven di Instagram o un evidente ripudio.

L'amministratore delegato di Instagram Kevin Systrom non sarebbe in disaccordo con te. Quando si è confrontato su Instagram Stories come clone di Snapchat Stories, ha ammesso sorprendentemente "Meritano tutto il merito", ma ha insistito "Non si tratta di chi ha inventato qualcosa, si tratta di un formato e di come lo si porta su una rete e metti il ​​tuo giro su di esso. " Leggi la mia intervista completa con Kevin Systrom qui.

I momenti intermedi

Con 500 milioni di utenti attivi mensili, 300 milioni di attivazioni giornaliere e ora 250 milioni di utenti nella sua funzione di messaggistica diretta, Instagram è un'enorme espansione per ciò che Snapchat è stato pioniere.

Facebook vuole possedere una condivisione originale unica e imperdibile che, secondo quanto riferito, è diminuita del 15% su base annua a partire dall'inizio del 2016. Ma aumentare la frequenza di condivisione è stato difficile per Instagram perché le persone pubblicano solo selfie, tramonti e pasti lucidissimi.

Systrom ammette di non aver mai condiviso con Instagram nei sei giorni precedenti l'incontro perché nessuno dei momenti sembrava abbastanza speciale. "Instagram è un feed curato, ma puoi vedere solo i punti salienti", lamenta Systrom. Il sudore di Instagram ei filtri che nascondevano i difetti incoraggiavano quella norma sociale. E mentre Instagram ha iniziato di recente a ordinare il suo feed, le persone temono ancora che pubblicare più volte di seguito sembrerà come se stesse inviando spam ai loro amici, quindi si trattengono.

Le storie creano un posto per contenuti che non sono "abbastanza buoni" per il feed di Instagram, o almeno è troppo sciocco per adattarsi all'arte. Perché tutto scompare, non devi vergognarti di quella faccia imbarazzante o di uno stupido scherzo per sempre come le cose pubblicate sul tuo vero profilo Instagram si riflettono su di te per sempre.

Systrom spiega che "Fondamentalmente risolve un problema per tutte queste persone che vogliono scattare una tonnellata di foto di un evento o qualcosa della loro vita, ma vogliono gestire come appare il loro profilo e non fare bombe, ovviamente, dato che è uno dei i no-no su Instagram. "

Facebook ha provato più volte a copiare Snapchat con app standalone come Poke, Slingshot e Instagram Bolt. Nessuno voleva un'altra app, e tutti fallirono e furono ritirati dai negozi.

Ma Instagram potrebbe aver trovato una svolta per risolvere questo problema. Invece di seppellire un concorrente Snapchat in un'altra app, la gente non ha bisogno, è messo davanti e al centro di uno che usa sempre. E invece di cercare di essere speciale con meccaniche strane come il contenuto di risposta di Rivelazione di Slingshot, è clonato Snapchat Stories fino al pixel perché ha già dimostrato di funzionare.

Come funziona Instagram Stories (déjà vu)

Per una rapida guida su come funziona Instagram Stories, consulta il nostro manuale di istruzioni animate.

È più facile pensare a Instagram Stories in termini di cosa è lo stesso e cosa c'è di diverso da Snapchat Stories.

Lo stesso

  • Il formato Storie merita le ultime 24 ore di foto e video di 10 secondi che hai condiviso in una presentazione che puoi toccare per avanzare rapidamente
  • Tutto ciò che pubblichi scompare dopo 1 giorno
  • Scatti a schermo intero nell'app o carichi le ultime 24 ore del tuo rullino fotografico (recentemente aggiunto a Snapchat con Memories)
  • Adorni le tue foto con disegni, testo, emoji e filtri colorati scorrevoli
  • È possibile salvare le singole diapositive di Story prima o dopo la loro pubblicazione
  • I tuoi follower si collegano volontariamente per estrarre la tua storia e visualizzarla, anziché essere inserita in un singolo feed
  • Le persone possono scorrere verso l'alto per rispondere alle tue storie, che vengono recapitate tramite messaggi privati ​​di Instagram Direct
  • Puoi vedere chi ha visto la tua storia

Diverso

  • Le storie di Instagram appaiono in una riga nella parte superiore del feed principale invece che su una schermata separata come Snapchat, e sono ordinate da chi interagisci con la maggior parte, non puramente in ordine cronologico inverso come Snapchat
  • Chiunque ti permetta di seguirti su Instagram può vedere le tue Storie di Instagram, anche se puoi anche bloccare le persone, invece di costruire una rete separata su Snapchat
  • Non devi seguire qualcuno per visualizzare le Storie di Instagram, che possono essere visualizzate dal loro profilo finché sono pubbliche
  • Puoi scorrere verso destra o toccare l'icona Storie in alto a sinistra per aprire la fotocamera Storie, al contrario di Snapchat che si imposta automaticamente sulla fotocamera
  • Puoi tenere premuto lo schermo per mettere in pausa una presentazione, oppure toccare il lato sinistro per tornare indietro di una diapositiva, a differenza delle storie limitate nel tempo e costantemente progredite di Snapchat.
  • Non puoi aggiungere vecchi contenuti a Storie di Instagram a meno che non importi nuovamente l'immagine o lo screenshot, mentre Snapchat ti permette di condividere vecchi ricordi con un bordo bianco e un timestamp intorno a loro
  • Instagram offre tre tipi di pennelli per il disegno: standard, traslucido evidenziatore e colore delineato al neon, a differenza del singolo pennello di Snapchat
  • Instagram offre un controllo personalizzato del colore per disegnare con un facile picker, così come palette pre-fatte come i toni della terra o in scala di grigi, mentre il controllo del colore personalizzato Snapchat è molto più maldestro
  • Attualmente Instagram non ha filtri di posizione, filtri per obiettivi selfie nativi, adesivi, adesivi 3D e effetti di velocità, ma puoi salvare contenuti da app di terze parti come MSQRD di proprietà di Facebook e condividerli
  • Non puoi vedere chi ha mostrato la tua Instagram Story, mentre Snapchat ti avvisa
  • Non puoi salvare la storia dell'intera giornata come su Snapchat, ma puoi pubblicare diapositive dalla tua storia sul feed Instagram permanente

Alla fine, Instagram Stories potrebbe essere una miniera d'oro, anche se Systrom dice che la società non si concentrerà sulla monetizzazione finché gli utenti non lo apprezzeranno. "Penso che le aziende, i conti di interessi, le celebrità, eccetera, in particolare le aziende, troveranno un tremendo caso d'uso", mi dice. "Postano tre volte e pensano a se stessi 'Aww, dovremmo davvero postare quella quarta foto?' E questo apre le porte agli eventi ".

Alla fine Instagram potrebbe vendere annunci che indirizzano gli utenti alla storia di un marchio, come un'etichetta di abbigliamento con una storia della loro sfilata, un politico della loro manifestazione o un marchio che fa un legame sponsorizzato con una star dei social media. Invece di indirizzare le persone al loro profilo pigro, possono indicarle una storia dinamica e urgente.

No Mi piace, nessun giudizio

Al loro centro, i casi d'uso di Instagram Stories e Snapchat Stories sono identici: sparare, decorare e condividere frequentemente piccoli spezzoni della tua vita. Instagram non ha alcune delle funzionalità avanzate di Snapchat, ma è costruito dove molte persone, specialmente gli adulti, hanno già creato un grafico social.

È quella collocazione di Storie in cima a Instagram, una scelta di design semplice, che potrebbe rendere Instagram un successo. Le persone amano gareggiare per l'attenzione. Se dai loro una nuova finestra da sfoggiare attraverso quella piccola impronta nella parte anteriore di un'app utilizzata dai loro amici, la vanità prenderà il via e le persone riempiranno quello spazio con la loro faccia e le loro creazioni.

Quando Instagram è stato lanciato sei anni fa, era una nuova rete aperta alla sperimentazione di fronte agli amici. Le persone stavano cercando di imparare come fare arte dai cellulari con fotocamera. Ma nel tempo, Instagram si è evoluto in un gioco in cui tutti cercano di ottenere il maggior numero di Mi piace e convalida. E quindi condividono solo le parti più eccitanti e belle della loro vita, e tutto il resto viene spazzato sotto il tappeto.

Alla fine Instagram è diventato il principale profilo permanente della generazione mobile, e tutto ciò che hai pubblicato doveva essere abbastanza buono per essere giudicato da sempre. Gli adolescenti hanno creato finti profili Instagram chiamati "Finstagrams" che solo i loro amici più cari potevano vedere solo per poter pubblicare qualsiasi cosa volessero senza estirpare per i punti internet.

Ora Instagram offre un modo diverso di condividere senza Mi piace, senza commenti pubblici e molta meno pressione.

Il testo dai colori vivaci e il disegno sciatto all'inizio potrebbero sembrare un po 'fuori luogo su Instagram, motivo per cui Instagram era intelligente non semplicemente aggiungere lo strumento di creazione delle storie al caricatore predefinito del feed principale.

Alcune persone già fedeli a Snapchat potrebbero non vedere la necessità di storie Instagram

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ma lo schermo immobiliare sarà probabilmente troppo attraente per lasciar perdere. Saranno facilmente in grado di salvare e ricondividere i loro Snap ad Instagram Stories comunque. E chiunque abbia intinto il proprio alluce in Snapchat e l'abbia trovato divertente, ma non è stato in grado di ricostruire un seguito, potrebbe divertirsi nel nuovo parco giochi costruito all'interno di Instagram.

"Siamo a nord di 500 milioni di persone che utilizzano il prodotto", conclude Systrom. "Possiamo permettere al sistema di evolvere nel modo in cui si evolve - penso che sia un grande business di consumo, ma vogliamo essere sicuri di mantenere l'anima di ciò che ci ha fatto amare all'inizio: condividere ciò che voglio, quando voglio, con chi voglio. Il caso d'uso quotidiano. "